2013年年9月3日早晨，全世界都被一条新闻所震惊：微软宣布与诺基亚达成协议，出资54.4亿欧元（约72亿美元）收购诺基亚设备与服务业务（即手机业务）。自从2010年微软前高管埃洛普入主诺基亚之后，微软收购诺基亚的传闻从没间断过。人们还是难以相信，曾经称霸手机市场14年之久的诺基亚真舍得放弃他们最引以为傲的手机业务。
诺基亚很快就用事实证明自己从未离开消费者的视线。今年4月正式完成对诺基亚手机业务收购之后，微软循序渐进地完成了微软手机的去诺基亚品牌行动，发布了首款微软Lumia手机。人们还在一片惋惜中怀念“永远离开”的诺基亚品牌，诺基亚CEO苏立就对诺基亚股东宣布将把诺基亚品牌和设计授权给ODM厂商，重返消费者市场。三天后的11月18日，诺基亚迫不及待地发布了他们的回归首作：打着显眼NOKIA Logo的N1平板。
诺基亚似乎很害怕消费者会忘记离开的诺基亚品牌，所以诺基亚N1平板非常吸引眼球：它重仅318g、厚度仅有6.9mm轻薄度直接盖过业界标杆的iPad mini 3，阳极氧化铝工艺的做工手感自不必说，强劲的Atom Z3580处理器、2048×1536全高清IPS显示屏以及249美元的税前售价，让N1在配置和价格方面具备惊人吸引力，很好维持了诺基亚品牌在消费者市场的强大存在。
诺基亚似乎从没打算离开消费者市场，诺基亚首席产品官Sebastian Nystrom声称，诺基亚N1平板的研发是在今年4月28日，诺基亚手机业务收购交易正式完成几天后启动的。N1搭载的Z Lancher启动器，在今年6月就发布了首个Beta版本，它的研发工作恐怕开始于4月之前。诺基亚公司重返消费者市场的决策，Z Lancher和N1研发团队的组建，完全可以追溯到去年9月手机业务收购案宣布之前。
我们可以看出，诺基亚很珍惜自己在消费者市场的品牌存在，从没有离开消费者市场的打算。出售引以为豪的手机业务，乃是为了切换业务模式，更好发展包括手机在内的消费者业务。
几天前的诺基亚资本市场会议上，诺基亚CEO苏立宣称，诺基亚将不再涉足制造业务，并宣布了重返消费者市场的品牌授权战略。诺基亚技术部门将完成产品的工业和软件设计，然后把诺基亚的品牌和设计授权给ODM进行产品制造，向ODM收取品牌和设计授权费，监督ODM的制造工作以保证产品品质。Gigaom的消息称，诺基亚N1的ODM是中国知名代工厂富士康，除了产品制造，诺基亚N1的市场销售、售后服务、保修等几乎所有事项都由富士康完成。
这一业务发展模式简直精明得令人发指：ODM获得了产品制造和销售利润，同时承担了巨大的产品成本和业务风险。诺基亚专注于附加价值最高的设计研发环节，向ODM收取品牌和设计授权费。对诺基亚而言，这样做不仅成本低、几乎零风险，而且依然可以获取丰厚的利润回报。ODM制造多少产品，就必须交多少授权费，不管最后卖出去多少，诺基亚都可以安心数钱。出货量越多，诺基亚收取的授权费就越多。在这一模式下，诺基亚能以最低的成本，最低的风险，获取最多的收益。
这一业务模式还有个便宜：只要与ODM达成合作，诺基亚可以快速进入各大市场，不再苦苦挣扎于某个领域。受限于微软与诺基亚的收购协议，2016年Q4之前诺基亚不得推出诺基亚品牌的智能手机，但是现在就可以推出其他类型的诺基亚品牌产品，相机、机顶盒、软件等等。然而诺基亚把Android平板N1和Android启动器Z Lancher作为首款回归意义产品，并在PowerPoint文稿中强调智能手机解禁日为2016年Q4，显然也很明白消费者对他们的最大期待。
这个时候，我们再回过头来看诺基亚出售手机业务的举动，更像是诺基亚在借机甩包袱。受智能手机出货量大幅滑坡拖累，诺基亚从2011年Q2开始出现了连续的巨额业绩亏损，并且在可以预见的一段时间内，根本看不到扭亏希望。手机业务的长期亏损，严重威胁着诺基亚公司的财务状况和公司未来。出售手机业务，不但让诺基亚在2014年Q3成功扭亏为盈，还获得了超过70亿美元的现金，为后续业务发展充实了资金基础。
更为重要的是，以出售手机业务为良好契机，诺基亚轻松完成了消费者业务从自主模式到授权模式的转换。从此诺基亚可以轻装上阵，规避硬件制造业务的巨大业务风险，无须为竞争失利付出高昂代价。受到日益激烈的智能手机价格战影响，成功取代诺基亚霸主之位的三星，智能手机业务也陷入发展困境，拖累三星2014年Q3利润同比大幅下滑了60%。三星智能手机业务遭遇重大挫折，充分显示出诺基亚出售手机业务切换业务发展模式的高度预见性和正确性。
诺基亚放弃手机业务，也并非完全百利无害。能够称霸手机市场14年之久，这些年来累积的手机技术和设计研发团队，均是诺基亚最为宝贵的、取之不尽的财富。在本轮收购案中，主要手机业务精英都加入了微软，Lumia产品设计研发团队，PureView成像技术、ClearBlack屏幕显示技术等等诺基亚智能手机领域的主要发展成果，均在一夜之间成为诺基亚的强大竞争对手。卖掉了最宝贵的手机部门，诺基亚的设计研发实力到底剩下多少？
诺基亚首席技术官Ramzi Haidamus对此充满自信，他表示诺基亚依然保有强大的技术创新团队，包括工程师、 设计师、 项目经理在内的许多N1团队成员都曾参与诺基亚知名产品的设计和研发。他们的主要办公地点位于美国硅谷的森尼维尔研发中心，从2010年开始，诺基亚就在努力经营这家全新的研发中心（题图）。
